Hogyan került a Munch a Forbes címlapjára?
2023. szeptemberében, a magyar Forbes a 10. születésnapja alkalmából címlapversenyt hirdetett. 100 kiváló cég, vállalkozó, művész, illetve civil közül szavazhatta meg a közönség, hogy kit látna a legszívesebben a novemberi szám címlapján. A Munch a kezdetektől fogva rendkívül sokat köszönhet a Forbes-nak, hiszen amellett, hogy kiváló megjelenéseket biztosítottak számunkra, az első pillanattól kezdve hittek bennünk. Nem volt kérdés számunkra, hogy szeretnénk, ha a Munch alapítói szerepelnének a születésnapi kiadás címlapján, ezzel képviselve az ételmentést és a közösségünket is.
Ahhoz, hogy esélyünk legyen címlapra kerülni, a szavazás alapján be kellett kerülnünk a top 10 legnépszerűbb jelölt közé. A tíz legtöbb szavazatot kapott versenyzőből a szakmai zsűri választotta ki a szerintük legalkalmasabb kezdeményezést, így tudtuk, hogy nem kizárólag a mi kezünkben van a végső döntés sorsa. Emellett fontos kiemelni azt is, hogy mind a száz jelölt szakmailag kiemelkedő, a maga területén releváns szereplő volt, így biztosak voltunk abban, hogy mások is nagy tömegeket tudnak majd megmozgatni a kampányolás során.
A stratégiánk részeként minden lehetséges csatornán kommunikáltunk a szavazásról: küldtünk hírlevelet, push üzenetet, és egy social media videó is készült a négy alapítóval. Bemutattuk az ételmentő közösségnek, hogy miért is jelentene számunkra sokat ez az eredmény, és hiszünk benne, hogy az őszinte, hiteles kommunikáció vezetett a végső sikerhez.
A kampányt Belayane Najoua, a Munch PR & Partnership Area Lead-je vezette, a kivitelezésben pedig az egész marketingcsapat a segítségére volt. A négy alapító is aktívan hozzájárult a kampányhoz, a social media videós szerepléssel és az egyéb kommunikációkhoz kapcsolódó ötletadással. A Munch dolgozói mindannyian “kampányoltak” az ismerőseik, barátaik körében is, így a kollégák a saját felületeiket is maximálisan kihasználták a közös cél érdekében.
A megvalósítás során végig szem előtt tartottuk, hogy őszintén és autentikusan tudjuk közvetíteni azt, ami miatt ennyire fontos volt számunkra a születésnapi címlapon való szereplés. Tisztában voltunk azzal, hogy sok versenytársunk rendelkezik nálunk nagyobb büdzsével, esetleg követőtáborral, így tudtuk, hogy frappáns megoldások helyett az őszinteséggel fogunk tudni kitűnni a többi jelölt közül. A hírleveles kommunikáció megírása előtt az illetékes csapattagok sokat beszélgettek informálisan is az alapítókkal, hogy az üzenet valóban a lehető leghitelesebb legyen.
A projekt sikerrel zárult, ugyanis a Munch négy alapítója volt látható a Forbes születésnapi címlapján. Emellett a szavazatgyűjtés céljából készített tartalmak is kiemelkedően szerepeltek: az erről kiküldött hírlevél a 2023-as év egyik legjobban teljesítő üzenete volt nemcsak a megnyitások, hanem a kommunikáció hatására leadott rendelések terén is.